任天堂要做游戏手机晚节不保还是真未来?

作者:平博  来源:平博88  时间:2019-06-16   点击:

  即便是现在,魂斗罗、双截龙、坦克大战等游戏的背景音乐响起,8090后们便一秒穿越,回到了那个黑白彩色电视屏幕下,两个小伙伴拿着手柄,一堆人围在旁边的日子。这或许是一代人的童年回忆中,最无忧无虑和最美好的时光。

  1985年出品的《超级马里奥兄弟》正是任天堂众多著名游戏系列之一,迄今多个版本合共销量已突破5亿4000万套,也是任天堂有史以来打造的最为经典的游戏IP。

  早在1949年,任天堂还是一家名为“任天堂骨牌”的花纸牌工厂,且正濒临倒闭。

  一番大清洗之后,这个年轻人一度将任天堂在花牌行业推到高潮。在对行业天花板有了明确的认知之后,山内溥开始愁莫新的增长点。

  于是自60年代起,任天堂就开始了多元化经营的探索。在进入游戏行业之前,也经历过众多猎奇尝试,比如速食行业、出租车行业,甚至还有黑历史之一的爱情酒店业等等。

  但这些尝试并不成功,更糟的是,纸牌行业在日本陷入了空前的低谷,于是,任天堂遇到了发展历史上最大的一次危机。

  1966年的一天,穷途末路的山内溥,盯着一个员工发明的奇怪玩具想了很久,他在这个玩具上面看到了任天堂浴火重生的希望。于是,被命名为“超级怪手”的玩具诞生了,在市场上一炮而红,成为任天堂玩具史上最成功的作品。

  进入电子游戏行业的任天堂,可以说一路高歌走在行业最前端。从家用机到掌机;红白机到Wii;从曾经火爆全球的GB(GameBoy)系列再到如今大红大紫的NS(NintendoSwitch),任天堂不仅生产出世上销量最好的掌上游戏机,还缔造了多个游戏史上堪称经典的人物和游戏:如马里奥、大金刚,如《塞尔达传说》《精灵宝可梦》。

  任天堂已经在全球销售超过20亿份游戏软件,一直维持着20%以上的利润率,在日本的大企业中是绝无仅有的。

  如今,身为全球电子游戏业三巨头之一的任天堂早已功成名就,但任天堂却似乎没有安享晚年的打算。

  去年一月份,任天堂正式公布NintendoLabo,玩家可以将自己的Switch设备插到一个个形状各异组装简单的卡牌纸盒中,从而实现不同的体验模式,例如带来钢琴、钓竿、赛车、机器人等不同体验。用几块硬纸板,把Switch玩出了逆天高度。

  而最近又有媒体表示,早前无意涉足智能手机行业的任天堂,似乎有些“回心转意”了。

  刷到这条新闻,作为任天堂的铁粉就不得不碎碎念了:坚守在游戏界不好吗,继续为些游戏宅们创造福利不行吗?跑去做手机硬件,跨界这么狠不说,还一脚跨到水极深的手机领域,万一受挫,可是晚节不保啊。(终于体会到了鹿晗吴亦凡粉丝的心情,真怕玩砸了。)

  任天堂要研发游戏手机,不如升级推出个switch2,任天堂卖得踏实,我们也买的踏实。

  在全球智能手机市场环境中,中国市场扮演着重要角色,担负着智能手机市场的增长引擎。但在经历了近10年的野蛮增长后,当下国内手机市场显然已经明显进入疲态。小米雷军的“生死看淡”,锤子罗永浩的黯然谢幕,华为在国外的四处碰壁,以及蓝绿OV手机被批评没有核心技术,大家日子都不好过。

  事实上,自2017年以来,智能手机市场便有停滞不前的趋势,发售量开始下滑。尤其在2018年,整个销售量更是彻底低迷化。据国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年度,中国智能手机市场出货量约3.98亿台,相比2017年,整体同比降幅高达到10.5%。

  在智能手机普及发展的十年里,红利期已过,市场趋于饱和。且对于普通用户而言,现有的通信技术更迭进步越来越不明显,换机需求和欲望降低,出货量触顶回落是必然的。

  10.5%的出货量缩水,就意味着更多的手机卖不出去,手机厂商就不得不考虑降价销售的方式处理商品积压问题。而降价售价无疑是一种冒险,不仅会对手机品牌价值造成影响,还有可能对新型手机面世造成冲击,毕竟谁也不想掏空腰包买了一部手机,还没过新鲜劲儿就看到官网写着直降500元的标语。

  没错,要举的栗子就是最近热搜的常客苹果,如今迎来今年了的第四次降价。令人震惊的是,在某电商平台上新款iPhone最大降幅甚至达到2300元!

  造不造车放一边,总之,苹果在中国市场目前所处的局势,还真是在危险的边缘试探。

  近几年,国产手机厂商竞争力逐步走高,头部效应越发明显。从IDC报告中给出的数据来看,当下苹果整体的市场份额已经跌下神坛,跌落至第五名,而前四名华为、OPPO、vivo、小米均为国产厂商。在现有手机产品功能趋于同质化的局面下,这个格局未来一段时间内或将不会出现太大变动。

  就在这个整体市场低迷,头部效应明显的非常时期,老任还想要跳出来插上一脚,真不知应不应该佩服的你的冒险精神了。是嫌switch出货少?还是游戏卖得太便宜?(这里要吐槽一下switch上买几个游戏都能换台新机子了!)

  当下手机同质化严重确实是一个不容忽视的事实,需要创新来打破。但游戏手机并不能成为打破僵局的下一个风口,成为泡沫的可能性更大。

  游戏手机,顾名思义,兼具普通手机功能并专门为运行游戏设计制造出来的手机。一般集成或配备有游戏按钮或手柄,其软硬件都为运行游戏而经过优化,形似掌上游戏机,但分类为手机。

  游戏手机其实对大多数80、90后来说并不陌生,相信有很多人都能回忆起诺基亚时代诺基亚N-Gage独特的身影。

  2005年的CES展会上,LG展示了翻盖后能变成游戏机的KV3600。键盘两侧不仅各添加了一组方向键,还配备了新鲜时髦的加速度传感器,用户可以在玩某些游戏时通过倾斜手机来控制游戏内物体。

  2011年,与任天堂相爱相杀的索尼出手了。CES上索尼爱立信发布了第一部电容触屏游戏手机——XperiaPLAY。在普通安卓机的基础上,XperiaPLAY增加了实体PS游戏按键,并以侧向滑盖的方式藏到了机身中,整体机型酷似索尼游戏掌机PSPGo。

  到此为止,游戏手机发展初期由于环境、技术、传播度等多重限制下,始终没能在手机市场掀起太大波澜。

  直到2017年,国内手游市场迎来爆发期。手游因其下载时间短、利用碎片化时间,以及随时随地的便携性,其市占率从2011年的11.6%逐步增长到2017年的65%,市场规模达到1162亿人民币,一时间成为千亿级的游戏市场风口。而手游市场的野蛮生长,也让观望已久的游戏硬件厂商,看到了再次游戏手机翻盘的机会。

  2017年,传统游戏硬件厂商雷蛇就依靠这个机会推出了自己的第一部手机RazerPhone。时隔6年,雷蛇的出现又一次重燃了游戏手机市场的战火。

  首先,从性价比上来看,雷蛇、华硕等电竞游戏手机价格昂贵,与之配套的配件选购又要多花一笔血汗钱。狠下心花了钱,买回来却发现与三星、苹果等高端机型的性能没有太大差异。主要区别在于前者炫酷的外形设计、超大存储等,但就当下更青睐极简设计的年轻人的来说,这些优势似乎就可以忽略不计了。

  此外不要忘了,除了手机,还有想“偷偷去造车”的苹果。客观评价,iPadmini第五代可以说是真的强,无论从设计、屏幕、流畅度、体验度,以及游戏生态来看,iPadmini5无疑比游戏手机更有优势。

  再次,从消费者需求来看,智能手机已然处于一个即将“返祖”的阶段。大众已经很难被厂商变着花样增加的手机新功能打动,甚至有些觉得过于花哨。既然普通手机已经能满足现有需求,为什么还要专门去买一部提升不了更多体验的手机呢?

  最后,回到任天堂本身去看。不得不承认,当看到外媒制作的任天堂智能手机概念图时,嘴里还念叨了几句:真香。

  不过,从日本人对手机和游戏机的态度和看法来讲,任天堂游戏手机不适合本土化发展。如果瞄向海外市场,与游戏机、游戏IP的联动必不可少,但这也意味着对手机的硬件系统需要更高标准的要求。

  所以说,如果任天堂真的下定决心要挑战一下,凭借其以往出奇制胜的经验,冒险一试,未尝没有机会,但道路必然坎坷,得做好长期艰苦奋斗的准备才行。

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